O mercado de iGaming no Brasil está passando por uma transformação significativa com a implementação da Lei nº 14.790/2023, que regulamenta as apostas de quota fixa, e as novas diretrizes do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) para a publicidade de apostas.
Essas mudanças trazem desafios e oportunidades para operadoras que desejam conectar o iGaming a eventos esportivos por meio de estratégias de marketing eficazes e em conformidade com a legislação vigente.
Neste artigo, eu trago algumas respostas sobre como é possível operar durante eventos esportivos. Confira!
Como ficam os patrocínios e parcerias?
Com a regulamentação em vigor, é essencial que as operadoras estabeleçam patrocínios e parcerias com eventos esportivos, equipes ou atletas de maneira responsável. A Lei nº 14.790/2023 define regras claras para a exploração do serviço de apostas, incluindo a necessidade de autorização para operar no país.
Além disso, o Conar, por meio do Anexo X do Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária, estabelece que as publicidades de apostas devem abster-se de associar as apostas ao sucesso ou promover o exagero na prática de apostas.
O marketing de influência tem regras
O marketing de influência continua sendo uma ferramenta poderosa para engajar o público-alvo no setor de iGaming. No entanto, as novas diretrizes do Conar enfatizam a importância de não promover ou encorajar o exagero na prática de apostas.
Portanto, ao colaborar com influenciadores, é fundamental garantir que o conteúdo seja responsável e não sugira que as apostas são uma forma de aliviar problemas ou uma alternativa ao emprego.
Experiências interativas aumentam o engajamento?
Oferecer experiências interativas durante eventos esportivos, como promoções em tempo real ou apostas ao vivo, pode aumentar significativamente o engajamento dos usuários. Contudo, é fundamental que essas iniciativas estejam alinhadas com as novas regulamentações, promovendo o jogo responsável e evitando qualquer incentivo ao comportamento compulsivo.
O conteúdo precisa ser personalizado e relevante
Desenvolver conteúdo que ressoe com os interesses do público-alvo é sempre importante. Podem ser análises de partidas, dicas de apostas e informações exclusivas que agreguem valor à experiência do usuário.
Uma estratégia de conteúdo bem executada pode fortalecer a lealdade do cliente e posicionar a marca como autoridade no setor, desde que respeite as diretrizes estabelecidas pelo Conar.
Nunca esquecer da responsabilidade social e do jogo responsável
A nova legislação brasileira enfatiza a promoção de práticas de jogo responsável. Implementar medidas de proteção ao jogador e apoiar iniciativas de conscientização são ações essenciais para melhorar a reputação da marca e demonstrar compromisso com o bem-estar dos usuários.
Para operadoras que buscam integrar o iGaming a eventos esportivos de maneira eficaz e em conformidade com as novas regulamentações, a Control F5 oferece soluções de marketing especializadas. Nossa expertise abrange desde estratégias de patrocínio e marketing de influência até a criação de conteúdo personalizado, garantindo que sua marca se destaque no competitivo mercado de iGaming, sempre alinhada às diretrizes legais e éticas vigentes. Entre em contato conosco.
