Recientemente, se difundió el reporte del primer trimestre de 2025 sobre el ecosistema digital de distintas industrias en América Latina. Se trata de una serie de análisis desarrollados con datos de Similarweb y su subsidiaria Admetricks que presentan una radiografía integral del comportamiento online y la inversión publicitaria en seis mercados clave de la región: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Perú.
Los informes ofrecen una visión detallada y accionable para equipos de marketing, medios y estrategia que buscan comprender y anticipar los movimientos del entorno digital en el continente. Cada documento incluye lo siguiente: a) las industrias y marcas que lideraron la inversión publicitaria digital; b) las campañas más destacadas del trimestre por notoriedad y rendimiento; c) el análisis del tráfico web por dispositivo, industria y sitios más visitados, y d) las tendencias clave para optimizar estrategias digitales y de medios en el corto y mediano plazo.
FUERTE POSICIONAMIENTO DEL JUEGO EN LATAM
Existen varios puntos interesantes en lo referente a este estudio. En primera instancia, está la estimación de inversión publicitaria digital de cada país en el 1T 2025. Allí, Brasil y México lideran claramente, con US$834 millones y US$804 millones, respectivamente. Luego, siguen Argentina (US$86 millones), Colombia (US$79 millones), Chile (US$70 millones) y Perú (US$47 millones).
Con respecto a la industria del juego, en varios territorios, es uno de los sectores en los que más se destinó dinero para publicidad online en ese período. Por ejemplo, dentro del top 10 de industrias, el segmento de loterías y apuestas ocupó el 7° lugar en México y el 10° en Argentina. En cuanto a las audiencias, el sector de los juegos de azar y el de las apuestas deportivas fueron el 5° y 6° más visitados en Brasil y el 9° en Argentina.
Por otro lado, a nivel de empresas del gaming en LatAm, la firma Betsson aparece como la quinta marca (única del juego en el top 10) que más recursos ha dedicado a la publicidad en el período en Argentina. Mientras que, en Colombia, se destaca BetPlay, en el 9° puesto del top 10. En tanto, en México, el Grupo Caliente asoma como tercero entre las cinco compañías de cualquier industria que más invirtieron en campañas de publicidad en el 1T 2025.
Finalmente, el informe mide los avances en la cantidad de visitas de las audiencias digitales a los sitios web. En Argentina, 1XBET.com lidera y figura como el sitio con mayor crecimiento en visitas en ese período, con una suba del 378,12%. Ese mismo ranking comprende también a la web ganamos.co (no oficial, en el 3° puesto, trepando 93,94%) y a aquellas terminadas en bet.ar, en el noveno lugar, con alza del 30,89%.
En Chile, uno de los más visitados fue loteria.cl, que prosperó 30,6%, ocupando el 9° espacio entre 10. Yendo al Perú, resaltan las webs olimpo.bet e inkabet.pe, en el 3° y 4° puestos, progresando 118,66% y 94,37%, respectivamente.
Por su parte, respondiendo al creciente interés que despierta el nuevo mercado regulado del juego en Brasil, los sitios terminados en bet.br se ubican en el segundo puesto entre aquellos de cualquier industria que recibieron más visitas en el primer trimestre de este año.
Para indagar más al respecto sobre el valioso estudio de Similarweb y Admetricks, hay que ingresar a este link.
