Por Leticia Navarro, jornalista da G&M News.
O mercado regulado de apostas brasileiro completou nove meses agora em setembro, e diante dos desafios do mercado em um cenário extremamente competitivo, qual o posicionamento atual da empresa?
A Sportingbet tem uma posição clara: queremos ser referência de confiança, inovação e entretenimento responsável no Brasil. Esses nove meses mostraram que a regulação trouxe mais seriedade ao setor, mas também aumentou a competição entre operadoras. Nesse ambiente, o nosso diferencial é combinar a força de uma marca global e a capacidade de oferecer uma experiência segura, fluida e adaptada ao torcedor brasileiro. Isso se traduz em investimentos em tecnologia, patrocínios estratégicos como o máster do Palmeiras, presença em ligas e mídia esportiva, além de campanhas que conectam paixão e responsabilidade. Nossa visão é de longo prazo: consolidar a Sportingbet como uma das marcas mais sólidas e respeitadas dentro do mercado regulado, sempre colocando o consumidor no centro.
Na sua opinião, em que estágio o setor está atualmente?
Os dados oficiais do Governo mostram que apenas no primeiro semestre de 2025, já tivemos 17,7 milhões de apostadores ativos e mais de 15 mil páginas ilegais bloqueadas pela Anatel. Esses números deixam claro dois pontos: primeiro, o tamanho e a relevância do mercado brasileiro, que rapidamente se consolidou como um dos maiores do mundo; segundo, a importância do combate ao mercado não autorizado, que segue como prioridade. Para a Sportingbet, esses dados orientam nossa estratégia em três frentes: reforçar comunicação e presença institucional para educar o consumidor sobre a importância de jogar em operadoras licenciadas; aumentar investimentos em marketing e patrocínios que consolidem a marca no imaginário esportivo brasileiro, e continuar desenvolvendo ferramentas de segurança, compliance e jogo responsável, de forma a transformar esse crescimento em um ecossistema sustentável a longo prazo.
Nesse sentido, quais são as iniciativas da companhia sobre jogo responsável?
O jogo responsável é um dos pilares da Sportingbet. Implementamos ferramentas robustas de KYC, reconhecimento facial e monitoramento de comportamento, que permitem identificar padrões de risco, como aumento repentino de depósitos ou apostas fora do perfil usual do cliente. Entre as iniciativas recentes, destaco: ferramentas de auto exclusão e limites personalizados, para que o próprio usuário possa controlar seu tempo e seu gasto; monitoramento automatizado com intervenção humana nos casos sensíveis, garantindo que decisões críticas sobre comportamento de risco não sejam tomadas apenas por algoritmos, e o nosso site, que além de auxiliar o usuário com informações sobre as condições das partidas, também funciona como uma ferramenta de apoio a clientes que buscam ajuda, direcionando-os para os canais adequados de jogo responsável. Nosso objetivo é que a experiência de aposta seja sempre de entretenimento saudável.
Há um movimento que tem crescido, que é o fato das marcas de apostas se aproximarem de agências de publicidade para construir uma comunicação mais estruturada e de acordo com as diretrizes nacionais. A SB lançou mão deste tipo de vinculação e estratégia, e qual o alcance destas aproximações para a empresa junto ao mercado?
Sim, a Sportingbet tem trabalhado de forma próxima com agências de publicidade e comunicação justamente para garantir que toda a nossa presença de marca esteja alinhada às diretrizes nacionais. Esse movimento é essencial, porque o setor ainda está em fase de adaptação e é natural que existam dúvidas sobre linguagem, formatos e abordagens adequadas. Ao lado de parceiros estratégicos, estruturamos campanhas que são, ao mesmo tempo, atrativas para o público e responsáveis no tom. Essa aproximação amplia nosso alcance junto aos veículos de mídia, fortalece nossa reputação no ecossistema publicitário e assegura que a Sportingbet seja percebida como uma marca confiável, que respeita as regras e que se comunica de forma ética com os brasileiros.
Quais são os projetos e lançamentos para 2026 para conquistar ainda mais os brasileiros e manter seu diferencial dentro do competitivo mercado dos jogos e apostas?
Para 2026, nossa prioridade é seguir ampliando a presença da Sportingbet nos momentos de maior emoção do torcedor. Já mostramos essa estratégia em parcerias sólidas com a Conmebol, nas transmissões da CazéTV e da Record, e queremos expandir esse modelo para novos patrocínios e formatos que conectem ainda mais a marca com o esporte e com a paixão do público brasileiro.
