“Una mujer libre es justo lo contrario de una mujer fácil” (Simone de Beauvoir)
América Latina muestra un mercado del iGaming que mueve miles de millones de dólares al año. En ese contexto, las mujeres están desafiando el estereotipo de un sector dominado por los hombres. Desde jugadoras que representan el 40% del mercado en México hasta desarrolladoras y ejecutivas que lideran estrategias en Brasil y Colombia, las mujeres están redefiniendo el juego online con creatividad, liderazgo y una perspectiva inclusiva. Este fenómeno, poco explorado en la narrativa tradicional, no sólo está cambiando la industria, sino también inspirando a una nueva generación de profesionales y jugadoras en la región.
Rompiendo el molde
Tradicionalmente, el iGaming se asociaba con un público masculino, impulsado por apuestas deportivas y poker. Sin embargo, los datos de 2025 muestran un cambio radical: en México, el 40% de los jugadores online son mujeres, mientras que, en Colombia y Argentina, las mujeres representan el 35% y el 38%, respectivamente. Este aumento se debe a la diversificación de juegos, con slots temáticas, bingo online y experiencias gamificadas que atraen a audiencias femeninas. “Me encanta la libertad de jugar desde mi celular, sin sentir que es un ‘club de chicos’”, dice Carla Díaz, una jugadora de 29 años de Buenos Aires que participa en torneos de slots.
Las mujeres no sólo juegan más, sino que también están influyendo en el diseño de juegos. En Brasil, donde el mercado regulado genera US$2.900 millones, operadores como Bet365 han lanzado campañas dirigidas específicamente a mujeres, con temáticas inspiradas en la cultura pop local y narrativas inclusivas. “Las mujeres quieren experiencias auténticas, no sólo fútbol o poker”, explica Juliana Mendes, Directora de Marketing de una plataforma en São Paulo.
Liderazgo femenino
Más allá de las jugadoras, las mujeres están tomando roles clave en el desarrollo y la gestión del iGaming. En Colombia, pionera en regulación desde 2016, figuras como Ana María Padrós, directora de innovación en una startup de tecnología del juego online, están liderando proyectos de inteligencia artificial para personalizar experiencias de juego. “La IA nos permite entender mejor a los jugadores, especialmente a las mujeres, que buscan narrativa y comunidad”, dice Padrós. En Brasil, el 25% de los ejecutivos en empresas de iGaming son mujeres, un aumento del 10% desde 2022, según un informe de SiGMA Americas.
El impacto también se ve en el desarrollo de software. En Argentina, equipos liderados por mujeres han creado slots inspiradas en íconos culturales como Eva Perón o el tango, que han ganado popularidad en mercados locales. “Queremos que los juegos reflejen nuestra identidad”, dice Sofía Ramírez, una diseñadora de juegos de la provincia de Córdoba. Estas innovaciones diversifican la oferta y alteran la percepción de que el iGaming es un espacio masculino.
Desafíos y oportunidades
A pesar de los avances, las mujeres enfrentan barreras. Los estereotipos persisten, y algunas sufren acoso en plataformas de streaming de iGaming, donde las mujeres streamers son minoría. En México, sólo el 15% de los streamers de apuestas son mujeres, según datos de 2024. Además, la falta de representación en roles técnicos de alto nivel sigue siendo un reto. “A veces, siento que tengo que demostrar el doble para ser tomada en serio”, confiesa Laura Gómez, una ingeniera de software de Lima, Perú, que trabaja en ciberseguridad para plataformas de iGaming.
Sin embargo, las oportunidades son enormes. En Perú, donde el mercado crecerá al 6,4% anual hasta 2028, programas de capacitación en tecnología están atrayendo a mujeres jóvenes al sector. En Brasil, la regulación de 2025 exige políticas de diversidad en las empresas licenciadas, lo que está abriendo más puertas. Algunas organizaciones de mujeres del juego en LatAm, impulsadas por G&M News desde hace varios años, están creando redes de apoyo y mentoría, con eventos que reúnen a cientos de profesionales en São Paulo y Bogotá.
Un futuro inclusivo
El impacto de las mujeres en el iGaming va más allá de los números. Están trayendo empatía, creatividad y una visión inclusiva a una industria en transformación. Desde jugadoras que demandan experiencias personalizadas hasta líderes que innovan en tecnología y marketing, las mujeres están demostrando que el iGaming no tiene género.
En este sentido, suele decirse: “No es que tengamos poco tiempo, sino que desperdiciamos mucho”. En Latinoamérica, las mujeres están aprovechando cada oportunidad para construir un futuro donde el iGaming sea un espacio para todos.
*Las citas están basadas en un focus group real desarrollado en Latinoamérica.
