Por Nahuel Díaz, periodista y colaborador de G&M News.
Con mucho éxito, se llevó a cabo este encuentro entra la industria del juego y el sector de la alta tecnología. Fue en el marco de G&M Eventos Buenos Aires, en las oficinas locales de la empresa multinacional Google.
De parte de la organización, Román Frymer, Co-fundador y Gerente de Contenidos de G&M News, dio la bienvenida a los/as presentes, 50 delegados/as del juego de Argentina y LatAm, al señalar: “Nos gusta promover el aprendizaje en la industria y por eso los/as hemos convocado aquí. Decidimos traer a las compañías de avanzada y abrirles la puerta al mundo del gaming, un sector que tiene temor a acercarse a las empresas de alta tecnología y a comprender ciertas herramientas innovadoras. Nuestros clientes, los usuarios finales, usan esas tecnologías en las apuestas, en su vida cotidiana, y tenemos que estar a la altura para dejar de seguir corriendo desde atrás”.
Luego, los/as participantes, que disfrutaron de un delicioso desayuno, se predispusieron a escuchar una presentación a cargo de Jesús Daniel Quezada, Senior Business Development Manager – New Business de Google Spanish Latam.
“Vamos a ver cómo podemos tener éxito con nuestras estrategias de marketing”, fue el pie del directivo de la firma tecnológica para ahondar en la explicación de la actualidad del mercado de apuestas de Argentina y LatAm. En ese sentido, ofreció excelentes datos e insights sobre el consumo, los negocios y el crecimiento de esta vertical y dio recomendaciones a los numerosos operadores presentes.
Además, planteó cómo empezar campañas con Google Ads, a partir de las mejores prácticas de estas herramientas para el segmento del gambling, y detalló el trabajo con el Programa de Onboarding de Nuevos Negocios de Google. Los asistentes valoraron el acompañamiento del equipo de Google en las distintas etapas, y aprendieron a solucionar algunos de los obstáculos que se presentan en estos procesos, con el fin de ser más eficientes.
Para Quezada: “Las ventajas de trabajar con nosotros son la productividad, tener el equipo de marketing colaborando paso a paso, y ayudar a desarrollar adecuadas estrategias de negocio. Lo único que pide este programa es el compromiso de las empresas con sus campañas”.
Tras un coffee break, se efectuó el interesante panel “Estrategias, herramientas y desafíos del marketing del juego en 2025”, con moderación de Frymer y participación de Lucía Fernández, Responsable de Marketing de Neko Games, y Elías Romero, Performance Marketing Specialist de BetWarrior.
Entre otras cuestiones, en torno a las nuevas tecnologías, Fernández indicó: “La Inteligencia Artificial ha sido muy útil desde el primer día y la utilizamos en todos los sectores de la empresa, incluyendo RR.HH., desarrollo y matemática. Para una campaña de marketing, es muy importante estar ligados al área de Desarrollo a la hora de presentar una nueva línea de juego y diseñar una campaña para el público. Así, los resultados son mejores”.
Por su parte, Romero dijo: “Nos basamos con la IA de Google para el lanzamiento de campañas, medición, trazabilidad, desarrollo. Eso está muy metido en el ecosistema de Google y nos permitió comprender datos con más facilidad. Donde más la aplicamos fue en las campañas de Search, para predeterminar los comportamientos de los usuarios y poder anticiparnos a las necesidades del mercado”.
El evento finalizó con un workshop con mesas redondas y un debate sobre las ideas compartidas en la jornada y el uso de la tecnología para conseguir más clientes. En cada grupo, hubo un representante de Google que acompañó esos espacios de diálogo, respondió a consultas y asesoró acerca de futuras estrategias.
Una vez más, el fuerte compromiso con la innovación y la alta tecnología de G&M News quedó plasmado en este encuentro, respaldando y compartiendo el trabajo de Google y de otras empresas del segmento. En definitiva, la meta del evento fue acercar las propuestas de esas firmas al sector del juego, generando intercambios provechosos e impulsando los negocios en pro del crecimiento continuo. Luego de Buenos Aires, ambas compañías se preparan para seguir potenciando su alianza en Latinoamérica a través de la próxima cita: G&M Eventos Colombia, que se efectuará en las oficinas de Google en Bogotá los días 2 y 3 de abril de 2025, con inscripción ya abierta, disponible y gratuita.
