Por Nahuel Díaz, periodista y colaborador de G&M News.
La semana pasada tuvo lugar G&M Eventos Colombia. Tras un acuerdo exclusivo de G&M News con las firmas líderes de tecnología informática Google y Oracle, ejecutivos de estas empresas dictaron cursos en los que se debatieron distintas temáticas.
Con patrocinio de Gaming Laboratories International (GLI), esta conferencia se llevó a cabo el miércoles 2 y jueves 3 de abril de 2025. El primer día, las actividades (principalmente dirigidas a ejecutivos de marketing del sector del juego) sucedieron en las oficinas de Google en Bogotá. El segundo día, el evento (dirigido a especialistas en TI de la industria del juego) se trasladó a las oficinas de Oracle en dicha ciudad.
En estas reuniones, participaron, entre otros, referentes como Marco Emilio Hincapié (presidente del ente regulador local Coljuegos), Juan Carlos Restrepo (presidente de Asojuegos), Elizabeth Maya Cano (titular de Cornazar), Evert Montero Cárdenas (líder de Fecoljuegos) y Georges Didier Flores (Director Regional para LatAm de GLI). Resumimos aquí las alternativas de este encuentro clave para el sector del juego de Colombia.
PRIMER DÍA EN GOOGLE (2 de abril de 2025)
Luego de las palabras de bienvenida de Sebastián Luna, Co-fundador de G&M News, se desarrolló la primera jornada del encuentro de formación G&M Eventos Colombia, que reunió a ejecutivos/as de la industria del juego colombiano en las oficinas de Google en Bogotá.
Unos 40 delegados/as del juego colombiano asistieron a la capacitación, que comenzó con una exposición del presidente de Coljuegos, Marco Emilio Hincapié, quien fue presentado por Georges Didier Flores (GLI).
El dirigente brindó un informe en el que repasó las contundentes cifras de recaudación, las cuales definió como “históricas”, cuyas transferencias se destinan a la salud de los colombianos. También habló sobre las acciones que realizan para combatir la ilegalidad y definió los retos del organismo para 2025, entre los que mencionó el rediseño institucional e incrementar los recursos para la salud. “Éste es un informe de cada sector, donde vemos que los juegos novedosos se han fortalecido con los operados por Internet”, expresó Hincapié.
A continuación, estuvo la interesante presentación de Jesús Daniel Quezada, Gerente Senior de Desarrollo de Negocios – Nuevos Negocios para Latinoamérica de Google, quien analizó los principales datos del mercado colombiano del juego. A la vez, compartió las estrategias de marketing más efectivas utilizando Google Ads y describió el Programa de Onboarding de Nuevos Negocios de la compañía.
Quezada destacó la importancia de obtener la autorización de Coljuegos para poder acceder a realizar una campaña a través de Google Ads y tener una relación de largo plazo, con buen feedback. “Empleando la Inteligencia Artificial, podemos llevar formatos para identificar un usuario de valor, replicar con otros usuarios y aprender sobre el tipo de anuncios que funcionan para poder aprovecharlos”, dijo.
Tras disfrutar de un coffee break, se llevó adelante el valioso panel El Accionar de las Asociaciones del Juego Colombianas en el Combate a la Ilegalidad, que contó con los análisis de Juan Carlos Restrepo (Asojuegos), Elizabeth Maya Cano (Cornazar) y Evert Montero Cárdenas (Fecoljuegos), y la moderación de Didier Flores (GLI).
Montero Cárdenas invitó a los presentes a invertir en la industria. “Defendamos este sector con cariño. Hay que trabajar, unificar criterios y respaldar esta actividad maravillosa y regulada en nuestro país”, sostuvo. Para Maya Cano: “En este momento, la tecnología representa el eje por el cual cualquier actividad económica puede crecer. Hay que incursionar en nuevos mercados, proyectarnos de manera distinta y hacernos visibles. Ahí están las claves para potenciar al sector”. En tanto, Restrepo habló de las iniciativas de Asojuegos para la industria, y enfatizó la idea de modificar la Ley 643 para que la actividad esté incluida en el estatuto tributario. “Tenemos que preparar los gremios para construir una propuesta de valor de cara al futuro”, sentenció.
Así finalizó la primera jornada, con una reflexión por parte de Didier Flores, quien destacó los avances tecnológicos para contribuir a la lucha contra la ilegalidad y la promoción del juego responsable y mencionó las herramientas que aporta GLI en ese sentido. “Son factores clave que, a la larga, van a hacer que la industria tenga una mejor imagen frente a la sociedad”, concluyó.
Como reconocimiento a la labor que vienen realizando desde hace años en Colombia, G&M News entregó plaquetas a Restrepo, Montero Cárdenas y Maya Cano.
SEGUNDO DÍA EN ORACLE (3 de abril de 2025)
El segundo día del encuentro comenzó con una charla en torno a la utilización de la Inteligencia Artificial en el sector, la implementación de estrategias de marketing y la posibilidad de brindar una experiencia personalizada para los usuarios.
Jesús Montoya, Arquitecto de Nube de Oracle, condujo la charla que generó un interesante feedback con los asistentes a partir de una introducción centrada en que “el jugador del futuro ya está aquí”. Además, se encargó de remarcar algunos servicios que brinda la firma tecnológica y de subrayar el valor de tener una nube pública en Colombia, que genera una mejor experiencia para los usuarios, con altos estándares de seguridad, protección de datos y mejorar de la UX.
“Ofrecemos más de 2.000 soluciones. Muchos casinos a nivel mundial utilizan nuestra plataforma. Incluso, tenemos un data center en Colombia, que garantiza la soberanía de los datos, algo importantísimo en segmentos como juegos, apuestas, finanzas, seguros y demás. La normatividad del país es un ejemplo para LatAm. Apuntamos a mejorar el desempeño del negocio”, expresó el ejecutivo de la compañía
Luego, Luisa Fernanda Álvarez León, MySQL Solution Enginner de Oracle, habló sobre la herramienta HeatWave MySQL, el servicio exclusivo de nube, en base al caso exitoso de Virtualsoft. Se describieron las funcionalidades adicionales para la carga de datos con seguridad, y los componentes para mejorar la performance, administrar y gestionar datos SQL, entre otros aspectos. La directiva planteó una serie de desafíos, como el cumplimiento normativo, el comportamiento de los usuarios en línea, atender las altas demandas, diseñar sitios web y aplicaciones ágiles y mitigar los ciberataques.
Al respecto, Juan Esteban Velázquez, CTO de Virtualsoft, expresó: “Oracle es una empresa muy grande que tiene diversos productos y uno puede adaptarlos a sus necesidades. Son herramientas que generan valor. Esta nueva tecnología nos ha producido excelentes resultados en un formato libre, sin ataduras”.
Una vez más, el fuerte compromiso con la innovación y la alta tecnología de G&M News quedó plasmado en este encuentro, respaldando y compartiendo el trabajo de Google y Oracle. El objetivo del evento fue acercar las propuestas de esas firmas al sector del juego, promoviendo intercambios provechosos e impulsando los negocios en pro del crecimiento continuo.
Luego de Buenos Aires y Bogotá, G&M News se prepara para su próxima cita: la renovada quinta edición de G&M Eventos Perú. La reunión se efectuará el lunes 16 de junio en las oficinas de la Swiss Tower y en el restaurante Baco y Vaca, en Lima. Los operadores, reguladores y asociaciones disponen de una inscripción libre y gratuita. Por su lado, los proveedores tienen diferentes posibilidades de patrocinio e ingreso.
¡No se quede afuera! ¡Regístrese ya y súmese a más de 200 representantes de operadores del juego presencial y online del Perú!
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