Por Ulises Gil, periodista de G&M News.
¿Qué tipo de impacto tuvo la participación de DeQuéBuzz en los eventos organizados por G&M Eventos en España, y cómo fue la experiencia de colaboración entre ejecutivos de América Latina y Europa en esos encuentros?
El impacto generado por nuestra participación en el reciente evento de G&M News en España fue sumamente positivo. Fue una oportunidad reveladora que puso de manifiesto la imperante necesidad dentro del sector de adoptar el marketing de influencers como una estrategia clave para incursionar en nuevos mercados de Latinoamérica. Esta aproximación no solo potencia el reconocimiento de las marcas, sino que también impulsa la conversión de manera significativa. Estoy convencido de que nuestra amplia experiencia nos posiciona como líderes en la consecución de este tipo de resultados.
¿Cuáles son los principales servicios que ofrece la compañía?
DeQuéBuzz es una agencia digital que se apoya en la creatividad y en los influencers para lograr resultados de alto impacto. Además, al contar con operaciones y equipos tanto en Madrid como en CDMX, somos expertos en armar campañas globales con una estructura muy sencilla (con un proveedor único: nosotros).
¿Qué tipo de estrategias o acciones implementaron con LVBET en su campaña en Brasil y cuál fue su impacto en el mercado?
LVBET, una marca húngara que buscaba establecerse desde cero en el mercado brasileño, nos encomendó esta tarea. Aprovechando nuestro acceso a celebridades e influencers en LatAm, diseñamos una estrategia anual centrada en una gran figura (el futbolista Douglas Costa, con más de diez millones de seguidores en redes sociales) y una red de doce microinfluencers de diversos ámbitos. Estos microinfluencers publicaron de manera semanal durante un año, generando un flujo constante de tráfico hacia el sitio de LVBET. Los resultados fueron notables, alcanzando los objetivos iniciales: dar a conocer la marca en un nuevo mercado (a través del branding con la celebridad) y aumentar el tráfico y las conversiones mediante las publicaciones tanto del famoso como del grupo de microinfluencers.
¿Cuáles cree que son algunas claves para ingresar en el mercado de Brasil o LatAm con una estrategia de influencers?
Podemos dividir las claves en 3 puntos en particular:
Branding con celebridades: Contratar y hacer participar en la campaña a una gran celebridad, generalmente ex futbolistas, para potenciar el reconocimiento de la marca.
Awareness con microinfluencers: Involucrar en el proyecto a un selecto grupo multidisciplinar de microinfluencers de distintas temáticas (deporte, lifestyle, apuestas, etc.), para generar conciencia y engagement entre audiencias específicas.
Conversión mediante publicaciones y campañas de display ads: Utilizar publicaciones tanto de celebridades como de microinfluencers (a través de formatos como Instagram Stories o tweets), además de campañas de display ads estratégicamente ubicadas en medios online segmentados por diferentes públicos en Brasil o Latinoamérica, para impulsar la conversión y la participación de la audiencia con la marca.
¿Qué proyectos tienen para Brasil y LatAm para lo que resta del 2024?
Acabamos de concluir otra campaña exitosa con Bingo Ao Vivo, siguiendo un esquema similar que arrojó resultados sobresalientes en términos de tráfico y conversión.
Consideramos que este verano, con eventos deportivos tan emocionantes, brinda una oportunidad única para impactar al público, que estará altamente conectado y ávido de contenido. Recomendamos a todas las marcas que operan en LATAM que consideren este tipo de campañas, ya que suelen generar una respuesta positiva y datos alentadores.
En DeQuéBuzz contamos con la experiencia y los contactos necesarios para operar en cualquier país de LatAm o Europa. Además, tenemos la capacidad de implementar rápidamente una campaña, ya que nos encargamos de aspectos clave como la negociación con los influencers, la elaboración de contratos, la planificación de contenido estratégico y la generación de informes detallados. Estamos listos para colaborar y llevar a cabo proyectos exitosos en los próximos meses.
