Por Leticia Navarro, jornalista da G&M News.
- COMPREENSÃO PROFUNDA DO CONSUMIDOR BRASILEIRO
Para ter impacto, o marketing de iGaming precisa falar a língua do consumidor, respeitando referências culturais locais, hábitos digitais e a busca por entretenimento. A estratégia parte sempre do entendimento do comportamento e das expectativas do jogador brasileiro.
- CRIATIVIDADE COMO FORMA DE CONEXÃO, NÃO APENAS DE PROMOÇÃO
No Brasil, criatividade significa proximidade e identificação. Campanhas eficazes vão além da oferta de bónus e criam experiências envolventes, com linguagem acessível, storytelling simples e formatos dinâmicos. O objetivo é gerar conexão emocional e tornar a marca relevante no dia a dia do público.
- COMUNICAÇÃO CLARA E TRANSPARENTE COMO PILAR DE CONFIANÇA
A clareza na comunicação é essencial no iGaming. O consumidor brasileiro valoriza a transparência, especialmente em relação a bónus, termos e condições. Por isto a aposta é em mensagens simples, diretas e honestas, pois confiança é fundamental para retenção e crescimento sustentável.
- ENTRETENIMENTO RESPONSÁVEL INTEGRADO À PROPOSTA DE MARKETING
O jogo deve ser apresentado como entretenimento, não como promessa de ganho financeiro. O marketing responsável fortalece a marca e cria relações de longo prazo. É importante integrar mensagens de jogo consciente, promover o uso responsável da plataforma e evitar abordagens agressivas ou enganosas.
- ESTRATÉGIA DIGITAL E MOBILE-FIRST ORIENTADA À EXPERIÊNCIA
O brasileiro é mobile-first e altamente ativo nas redes sociais. Por isso, o marketing de iGaming precisa ser pensado para dispositivos móveis, com formatos curtos, visuais e interativos. A Marsbet investe em canais digitais, influenciadores, afiliados e streamers, sempre equilibrando performance com uma experiência positiva para o utilizador.
PERFIL PROFISSIONAL
Elena Rial é uma profissional de marketing com sólida experiência no setor de iGaming, atuando há mais de 10 anos em mercados internacionais, com forte especialização em Brasil, LatAm, Espanha e Portugal. Atualmente, exerce o cargo de Marketing Manager da Marsbet para o mercado brasileiro, sendo responsável pelo desenvolvimento e execução de estratégias de marketing alinhadas às particularidades do público brasileiro e à dinâmica competitiva do setor de apostas online.
Possui ampla trajetória em marketing de afiliados, gestão de parcerias estratégicas, negociação de acordos comerciais, análise de ROI e otimização de performance, tendo atuado em empresas de referência como William Hill, Mr. Green, 888, Betmaster, LeoVegas e Raketech. Ao longo da carreira, liderou iniciativas focadas em crescimento sustentável, aquisição e retenção de jogadores, sempre com atenção à conformidade regulatória e à comunicação clara e responsável.
Com forte perfil analítico e estratégico, alia criatividade, visão comercial e foco em resultados, trabalhando de forma integrada com equipas internas e parceiros externos (design, conteúdo, afiliados e performance). Possui também experiência em marketing de conteúdo, SEO e coordenação de equipes, o que contribui para uma visão 360º das estratégias de marketing digital no iGaming, destacando-se pela capacidade de adaptação cultural e profundo entendimento do comportamento do consumidor brasileiro, desenvolvendo campanhas relevantes, eficazes e alinhadas às melhores práticas do mercado.
