Por Leticia Navarro, jornalista na G&M News.
Uma executiva formada em jornalismo que construiu sua trajetória profissional na interseção entre conteúdo, branding e estratégia, Jaqueline Rosa teve uma evolução rápida dentro da área de marketing, até assumir posições de liderança. Ao longo da sua carreira, participou da estruturação de processos, campanhas multicanal e projetos de posicionamento de marca com foco em eficiência operacional e crescimento sustentável. Vamos conhecer um pouco desta figura de relevância no mercado iGaming brasileiro.
ABORDAGEM ESTRATÉGICA E CONSTRUÇÃO DE MARCAS
Perguntamos à executiva como ela entrou no setor de jogos e apostas e como chegou à sua empresa atual. Descobrimos que antes de atuar no iGaming, Jaqueline desenvolveu experiências em comunicação pública e agências de marketing, produção de conteúdo e atividades criativas, que hoje influenciam sua abordagem estratégica voltada à construção de marcas com identidade e proximidade cultural com o público brasileiro.
Ela mesma discorre sobre esta importante experiência: “Depois de quase uma década atuando na área de comunicação pública, com bastante foco em assessoria de imprensa e relacionamento institucional, comecei a buscar novos desafios profissionais e oportunidades em ambientes mais dinâmicos e orientados a resultados”.
A executiva agrega: “Foi nesse momento de transição que conheci o setor de iGaming. Entrei na Betfast em 2022, como redatora, já com o objetivo de contribuir na construção de uma comunicação mais estruturada e próxima do público brasileiro”. A partir daí, ela revela que foi assumindo novas responsabilidades ao longo do tempo, passando pelas posições de supervisora e coordenadora até chegar à gerência de marketing. A continuação desta trajetória chega a 2025, quando foi convidada a assumir a posição de Brand Manager da TivoBet, com o desafio de estruturar o branding da marca dentro de um cenário regulatório novo e em transformação no Brasil.
Para ela, “foi um momento importante da minha trajetória, porque marcou a transição para uma atuação ainda mais estratégica dentro da empresa”. Trazendo esta experiência aos dias atuais, conta que hoje é responsável pelas frentes de marca e marketing das três operações do grupo Fast Gaming no país: TivoBet, Faz1Bet e Betfast, onde conduz iniciativas de posicionamento, comunicação e desenvolvimento de marca em diferentes perfis de público. A profissional assume o que representa estar nesta posição: “É um desafio grande, especialmente em um setor que evolui muito rápido, mas também extremamente estimulante do ponto de vista profissional”.
AMBIENTE ESTIMULANTE E EQUIPES MULTIDISCIPLINARES
Mas o que há na indústria dos jogos que a atrai e que a fez dedicar-se ao mundo iGaming? De maneira descontraída, ela responde: “Costumo brincar que cada ano de trabalho no iGaming equivale a quase dez em termos de aprendizado e experiência; tamanha é a velocidade com que tudo acontece no setor. O que para muitas pessoas pode parecer um ambiente difícil de acompanhar, para mim é justamente o que torna essa indústria tão estimulante”.
Por outro lado, a diretiva adiciona: “A necessidade constante de adaptação, o esforço criativo diário, o contato com diferentes áreas ao mesmo tempo e a oportunidade de trabalhar simultaneamente com múltiplas marcas e equipes multidisciplinares criam um cenário profissional muito desafiador, no melhor sentido da palavra”. Segundo ela, o gaming é um setor que exige visão estratégica, agilidade e disposição para sair da zona de conforto com frequência. Essa combinação de dinamismo, construção contínua e possibilidade real de impacto nas decisões é o que a inspira a continuar evoluindo dentro da indústria.
MINORIAS E EQUIDADE DE GÊNEROS NO iGAMING
Já relacionado ao que ela pensa sobre a crescente integração de minorias em empresas de jogos, e também sobre equidade de gêneros, paridade salarial e igualdade de acesso a cargos de gerência, a executiva demonstra uma visão ampla e profissional sobre o tema. “Inclusão não é uma escolha estratégica opcional; é uma necessidade para qualquer empresa que queira dialogar de verdade com o público. Na indústria de jogos e apostas, que cresce rapidamente e está se estruturando em um ambiente regulado, ampliar a presença de diferentes perfis profissionais também significa expandir repertório, criatividade e capacidade de tomada de decisão”.
Para ela, a equidade de gênero passa, antes de tudo, “por acesso real a oportunidades e por ambientes onde as mulheres possam desenvolver liderança com naturalidade e reconhecimento”.
Também ressalta: “Acredito que precisamos aprender, desde cedo, a reconhecer o nosso próprio valor profissional. Defender a própria trajetória, fortalecer a autopercepção e entender o impacto do nosso trabalho dentro das organizações faz diferença ao longo da carreira. Minha principal recomendação é simples e direta: entregue consistência, evolução e resultado. O espaço aparece naturalmente para quem constrói valor de forma contínua”.
CAPACIDADE ANALÍTICA E LEITURA DE CENÁRIOS
Indagamos quais são suas qualidades profissionais, e como acredita que seus colegas de trabalho a descreveriam. Rosa revelou autoconhecimento em sua resposta: “Adaptabilidade, resiliência, capacidade analítica e leitura de cenário estão entre as habilidades que mais me apoiam no dia a dia. Trabalho em um setor que muda muito rápido, então não encaro mudanças como obstáculos, mas como parte natural do processo de crescimento e evolução estratégica”.
Além disso, indicou de forma clara e direta: “Também valorizo muito a construção de uma liderança humana e horizontal, que fortaleça talentos e permita que as pessoas desenvolvam seu potencial com autonomia e responsabilidade. Atuar simultaneamente com diferentes marcas e posicionamentos exige visão integrada e capacidade de antecipar movimentos, algo que procuro desenvolver continuamente na minha trajetória profissional”.
PROFISSIONAL CONFIÁVEL E COMPROMETIDA
Na questão dos colegas a descreverem, Jaqueline revela: “Eu acredito que me descreveriam como uma profissional confiável, organizada e muito comprometida com o que construímos em conjunto. Procuro estar presente nas decisões importantes, mas também no dia a dia das equipes, acompanhando processos e apoiando o desenvolvimento das pessoas”.
Ela vai além: “Talvez dissessem que sou uma liderança exigente, no melhor sentido da palavra: alguém que acredita no potencial das equipes e incentiva crescimento, autonomia e responsabilidade profissional”.
FIGURA PATERNA E DEDICAÇÃO ÀS AMIZADES
Já nas questões mais privadas, de quais aspectos de sua personalidade que os amigos e familiares destacariam, ela aponta diretamente para a figura paterna: “Meu pai sempre diz que eu nasci líder e, de certa forma, acho que essa característica acabou mesmo acompanhando toda a minha trajetória”.
“Meus amigos e familiares normalmente destacam que sou muito resolutiva e dedicada às pessoas ao meu redor. Também acredito que tenho um bom equilíbrio entre comunicação e observação: gosto de ouvir com atenção antes de me posicionar, o que me ajuda a ser mais assertiva nas decisões e nas respostas”, disse.
DESAFIO DA MATERNIDADE E INSPIRAÇÃO ATIVA
Com esta rotina intensa de dedicação e responsabilidades, como ela equilibra o tempo entre vida pessoal e vida profissional? Que hobbies e interesses têm fora do escritório? Jaqueline nos faz uma revelação: “Fora do escritório, existe outro desafio constante e que também é uma das minhas maiores escolhas de vida: a maternidade. Ser mãe desenvolve naturalmente habilidades que também impactam muito a vida profissional, como organização, priorização, gestão do tempo, escuta ativa, resiliência e tomada de decisão com responsabilidade. É uma experiência exigente, mas extremamente transformadora”.
Pelo lado da dinâmica profissional e a questão de hobbies, nos conta: “Ao mesmo tempo, como o marketing combina uma dimensão analítica -de gestão, estratégia e leitura de cenário- com uma dimensão criativa muito forte, procuro manter minha inspiração sempre ativa. Gosto de consumir arte em diferentes formas, seja literatura, música ou experiências culturais. Recentemente, comecei até uma pequena coleção de discos de vinil, que virou um hobby divertido e uma forma de desacelerar. Também busco manter momentos de conexão com a natureza na rotina, algo essencial para equilibrar o ritmo intenso do dia a dia e renovar a energia”.
FUTURO NO MERCADO E SENSIBILIDADE CULTURAL
O que ela imagina para o futuro, e quais são suas perspectivas para os próximos dois anos sobre projetos pessoais ou profissionais? Ela sabe exatamente o que tem em mente: “Minha principal perspectiva profissional é continuar contribuindo para a consolidação das marcas com as quais trabalho em um novo patamar de posicionamento dentro do mercado regulado brasileiro. Estamos vivendo um momento importante de amadurecimento do setor, e acredito que o branding terá um papel cada vez mais decisivo na construção de reputação, confiança e relacionamento com o público”.
Nesse sentido, ela deseja aprofundar ainda mais sua atuação estratégica em marca e experiência do usuário, acompanhando a evolução do mercado e das formas de comunicação com os brasileiros.
Fechando sua perspectiva a nível pessoal, Rosa assegura: “Sigo investindo em formação contínua e repertório criativo, porque acredito que boas decisões estratégicas nascem da combinação entre análise e sensibilidade cultural. Crescer junto com o setor e participar ativamente desse momento de transformação é algo que me motiva bastante para os próximos anos”.
Em uma linha
Um livro: “Líderes e discursos que revolucionaram o mundo” (Simon Sebag Montefiore, 2012)
Um filme: filmes que retratam trajetórias femininas fortes e inspiradoras de processos de superação em ambientes desafiadores
Música favorita: MPB dos anos ‘80
Um perfume: ‘Índia Misteriosa’, by Mahogany
Um lugar que viveria: Lisboa (Portugal)
Um lugar para passar férias: das cidades históricas de Minas Gerais à Itália
Um lugar para sair para jantar: valorizo restaurantes pequenos e intimistas
Uma comida: massa italiana
Uma bebida: café
Um esporte: dança
Um professor ou referência em sua vida: Lucimar de Mattos, minha professora de Língua Portuguesa
