Por Leticia Navarro, jornalista da G&M News.
Existe uma forte tendência do setor iGaming em patrocinar equipes e eventos de futebol no Brasil, gerando uma transformação neste sentido. No caso da Sportingbet, qual a relação entre marcas e esporte?
Boa parte do nosso investimento de marketing hoje está focado em patrocínios e parcerias. Isso é porque acreditamos que ter parceiros relevantes e profissionais é a melhor forma de reforçar nosso posicionamento para o consumidor e o mercado. Ao avaliar qualquer novo patrocínio, a primeira pergunta que nós fazemos, antes dos números, é se é uma marca que tem os mesmos valores da Sportingbet e que vai passar a mensagem correta para o nosso cliente. Depois do casamento feito, acreditamos que a mensagem só vai ser passada de verdade se soubermos ativar essa parceria da melhor forma. Temos squads focados em desenvolver cada patrocínio para ter um contato próximo aos nossos parceiros e trabalhar de forma granular e em conjunto para encontrar oportunidades de atuação e experiências inéditas.
Quais são os clubes e eventos patrocinados atualmente pela empresa e qual o alcance desses vínculos no engajamento de novos usuários da plataforma?
Atualmente, a Sportingbet patrocina o Palmeiras, é patrocinadora oficial das transmissões da NBA no Brasil, sendo a primeira do segmento a se associar à liga norte-americana. Além disso, apoia competições da Conmebol, como Libertadores, que é a maior competição de clubes da América, e Sul-Americana, e é patrocinadora oficial das transmissões do Brasileirão na CazéTV, da Champions League no SBT.
É verdade que a Sportingbet se tornou a primeira casa de apostas a patrocinar o time masculino do Palmeiras, clube que historicamente rejeitava marcas desse segmento para a modalidade? Como foi essa negociação e o que fez o time mudar de ideia e escolher a sua firma para ser seu sponsor?
O Palmeiras queria um patrocinador que espelhasse o profissionalismo e tradição do clube. Não era uma questão com a indústria e sim em achar a marca certa nesse mercado. A Sportingbet foi a primeira casa de apostas a chegar no Brasil e tem o mesmo posicionamento do Palmeiras, de só se juntar aos melhores. Os nossos patrocínios reforçam isso. Foi o casamento perfeito.
Sendo uma executiva chave no crescimento da empresa, como você faz para enxergar as oportunidades no mercado para a companhia?
Além de fomentar o esporte através de grandes investimentos como o patrocínio do Palmeiras, da Conmebol, NBA Brasil, dos pacotes de mídias com SBT, CazéTV, Record, Globo, a Sportingbet tem sempre como estratégia fazer parte do universo do torcedor. Seja no momento da transmissão, gerando conversa nas redes sociais, no momento do bar com os amigos ou no estádio. São diversas camadas de investimento e participação ao redor do esporte que direta e indiretamente influenciam na cultura do país, e elevam o nível de entrega, para melhorar ainda mais a experiência do torcedor. A gente acredita que a Sportingbet só chega para somar. Queremos somar, adicionando ainda mais emoção para um momento que faz parte da vida do brasileiro (e só quem aposta entende o que é a emoção do jogo e ver sua aposta prestes a bater), e somar fazendo o esporte ser ainda mais relevante e forte no país.
