Por Leticia Navarro, jornalista da G&M News.
A companhia ressalta pela sua plataforma inovadora e segura. Quais os diferenciais para ter este reconhecimento no competitivo mercado português?
A Betclic destaca-se no mercado português graças à sua abordagem única, tanto na comunicação quanto nas suas iniciativas. Somos reconhecidos por apostar numa comunicação criativa e irreverente, que não tem medo de arriscar e que nos permite estabelecer uma ligação autêntica com os nossos consumidores. Além disso, damos grande importância a estar presentes nos momentos e lugares certos, especialmente em eventos desportivos e culturais que têm uma forte ligação ao público. Um bom exemplo disso são os nossos patrocínios de destaque, como a LP Betclic, no futebol, e a Liga Betclic, no basquetebol, que não só dão visibilidade à nossa marca, mas também reforçam a nossa ligação ao desporto em Portugal.
Como é a dinâmica e estratégia para a escolha para onde irá o patrocínio e a análise do target que cada modalidade possui com seus perfis específicos?
Primeiramente, percebemos se fazem fit com o nosso target. A escolha de um patrocínio envolve sempre uma análise detalhada. Começamos por avaliar se a modalidade ou o evento em questão tem uma ligação natural. É essencial que os valores e o perfil do público estejam alinhados com os da Betclic. Depois, analisamos se temos espaço para trabalhar esses patrocínios de forma criativa e com a irreverência que caracteriza a nossa comunicação. Queremos que os nossos patrocínios sejam muito mais do que uma presença de logótipo. Desejamos criar experiências e conteúdos que marquem a diferença, sempre com o tom único da Betclic.
A Betclic foi premiada pela Liga Portugal Awards 2024 como ‘Parceiro do Ano’. Qual o significado desse prêmio dentro do contexto esportivo na Europa, em especial, Portugal?
Este prémio é uma validação do trabalho que temos feito enquanto parceiros do desporto em Portugal. Representa o reconhecimento de que acrescentamos valor real aos nossos patrocínios, muito para além de um simples apoio financeiro. Também, é a prova de que as nossas iniciativas têm impacto, quer ao nível da experiência dos adeptos, quer na promoção e desenvolvimento das modalidades que apoiamos. Este tipo de reconhecimento motiva-nos a continuar a inovar e a reforçar a nossa presença no desporto.
Quais os projetos da empresa para o próximo ano?
Em 2025, pretendemos continuar a consolidar a nossa presença nos patrocínios que já temos, enquanto exploramos novas oportunidades desportivas e culturais que possam complementar o nosso portfólio. Além disso, mantemos o compromisso de trazer abordagens inovadoras e criativas para os mercados em que operamos, de forma a reforçar a nossa posição enquanto marca de referência no setor.
UMA NOVA LIDERANÇA
Paralelamente à publicação desta entrevista, foi anunciado que Tiago Simões assumiu o cargo de novo Country Manager da Betclic para Portugal.
A orientação do mercado português, quer na sua estratégia de negócio quer na comunicação, privilegiando o tom criativo da Betclic, mas reforçando também os pilares mais importantes da sua atividade, como o jogo responsável, a inovação e a experiência do cliente, estão entre os principais focos de Simões. O objetivo da contratação é reforçar a posição da marca na indústria, fazendo-se valer, entre outras competências, da sua experiência em comunicação para mass market e inovação.
“É um gosto poder finalmente anunciar o Tiago como novo Country Manager da Betclic em Portugal. O Tiago é uma referência de credibilidade, com uma experiência impressionante e acreditamos que é o perfil ideal para liderar a marca e o projeto”, afirmou Ricardo Domingues.
Pela sua parte, Simões declarou: “Este é um momento de grande entusiasmo. Estou muito empolgado com esta aposta! Vou aprender imenso e empenhar-me muito para contribuir para que esta equipe continue o trabalho incrível que a marca tem feito até hoje, na criatividade, no marketing e na liderança do mercado. Agradeço à Betclic por me confiar o cargo de Country Manager para Portugal”.
O executivo iniciou a carreira no Santander, passou pela Novis, Clix e Optimus e, desde 2010, trabalhou no setor do retalho, primeiro na Well’s como diretor de marketing e diretor-geral, e depois no marketing da MC, onde liderou, entre outras, a marca Continente. Foi também presidente da Associação Portuguesa de Anunciantes.
