A Copa do Mundo de Clubes 2025 não aconteceu apenas nos Estados Unidos; ela também foi palco de uma disputa intensa nos meios de comunicação brasileiros. Com a final realizada em 13 de julho, o torneio se consolidou como uma vitrine estratégica para marcas de apostas, que ativaram campanhas multicanal com alto investimento em visibilidade e lembrança.
Nesse sentido, para refletir esse processo, a G&M News compartilha com exclusividade um relatório fundamental da Pipol, renomada agência de comunicação, marketing e AdTech. A empresa analisa esse torneio em profundidade com o apoio da MIA, uma ferramenta avançada que permite a interpretação abrangente do comportamento da marca, do público e da mídia.
Justamente por meio da MIA, a companhia monitorou a presença publicitária de casas de apostas no ecossistema midiático brasileiro entre 14 de junho e 13 de julho. O cenário revelou um embate competitivo, com estratégias distintas por canal e segmentações precisas por perfil de público e faixa horária.
TV ABERTA: VISIBILIDADE MASSIVA E FOCO EM BRANDING
A Globo consolidou-se como o principal canal aberto, responsável por 89% das inserções no período. As marcas líderes nesse ambiente priorizaram o alcance nacional e a associação direta com a transmissão oficial.
Top 3 por inserções em TV aberta:
- BetMGM – 370 inserções | Segmento: 74,3% Cassino / Slots, 25,7% Branding
- Betano – 350 inserções | Segmento: 91,4% Branding, 5,3% Cassino / Slots
- Betnacional – 322 inserções | Segmento: 69,9% Apostas Esportivas, 30,1% Branding
A divisão horária revela foco em Day Time (50–58%) e Prime Time (29–48%), aproveitando picos de audiência nas transmissões esportivas e programas de variedades. As inserções foram concentradas em formatos clássicos e de forte exposição visual.
TV PAGA: ALTA FREQUÊNCIA E PRESENÇA CONTÍNUA
A TV paga, liderada pelos canais ESPN, foi o território mais competitivo em termos de volume bruto de exibições. Marcas apostaram em alta frequência e cobertura ampla, com formatos mais simples, porém consistentes ao longo da grade.
Top 3 por inserções em TV paga:
- Betano – 2.030 inserções | Segmento: 90,7% Branding, 7,4% Apostas Esportivas
- Novibet – 1.620 inserções | Segmento: 86,7% Apostas Esportivas, 11,9% Cassino / Slots
- Betfair – 1.150 inserções | Segmento: 100% Apostas Esportivas
Os principais canais foram ESPN (35,8%), ESPN4 (22%) e ESPN2 (13,8%), com destaque para inserções no Day Time e Prime Time. A Betano esteve presente em todos os canais, reforçando sua liderança tanto em canais abertos quanto pagos.
ESTRATÉGIA POR SEGMENTOS: ONDE CADA MARCA APOSTOU
A segmentação dos anúncios evidencia o foco estratégico de cada marca em diferentes objetivos de campanha. Alguns dados precisos podem ser vistos aqui.
Marca Canal Segmento Principal
Betano Aberta + Paga Branding (91%) e Apostas Esportivas
BetMGM Aberta Cassino / Slots (74,3%)
Betnacional Aberta Apostas Esportivas (69,9%)
Novibet Paga Apostas Esportivas (86,7%)
Betfair Paga Apostas Esportivas (100%)
FORMATOS INOVADORES E PRESENÇA DIGITAL
A edição de 2025 consolidou o uso de formatos avançados nas transmissões oficiais:
–L-Shape dinâmico: moldura animada ao redor da tela durante a partida
–Tela dividida com inserção em full screen
–Overlays animados e cucardas com integração em tempo real
Esses formatos foram exclusivos de marcas que adquiriram propriedades específicas junto às emissoras, como Betano, cuja presença também se estendeu a YouTube (CazéTV) e Prime Video, via direitos de transmissão digital.
CONSIDERAÇÕES FINAIS: DADOS, SEGMENTAÇÃO E VANTAGEM COMPETITIVA
A Copa do Mundo de Clubes 2025 foi mais do que um evento esportivo; tratou-se de uma arena estratégica para o setor de apostas na América Latina. As marcas disputaram atenção em múltiplos canais, com abordagens segmentadas por perfil e por tela.
Na MIA, a Pipol transformou essa movimentação em inteligência acionável. Para os players do mercado, entender onde, quando e como seus concorrentes aparecem é fundamental para tomar decisões mais rápidas, embasadas e eficazes, com vantagem competitiva real.
