Por Leticia Navarro, jornalista da G&M News.
Com a expansão das apostas esportivas no Brasil, a ABC-Bet identificou a necessidade de um mecanismo formal de avaliação independente, que fosse além da simples autorregulação. A BRA Certificadora foi escolhida pela sua experiência consolidada em programas de integridade e compliance corporativo e pela credibilidade como organismo independente de certificação, já atuante em setores altamente regulados. Essa união permitiu estruturar um programa robusto, transparente e adaptado às especificidades do setor de apostas.
CREDIBILIDADE DIANTE DO CRESCIMENTO ACELERADO
O mercado de apostas esportivas no Brasil tem experimentado um crescimento acelerado nos últimos anos. Ao mesmo tempo, enfrenta grandes desafios relacionados à credibilidade, integridade das operações e conformidade regulatória. Foi nesse cenário que a BRA Certificadora, em parceria com a ABC-Bet, desenvolveu e lançou recentemente o Programa de Certificação em Apostas Esportivas, uma iniciativa pioneira que promete se tornar um marco de integridade para o setor.
MUITO MAIS QUE UM CÓDIGO DE CONDUTA
O Programa lançado não é um mero código de conduta ou um selo declaratório. Ele foi construído sobre bases técnicas, com níveis de certificação escalonados (Bronze, Prata e Ouro) além do atestado jogo limpo, que refletem o grau de maturidade das empresas em práticas de integridade.
Outro diferencial está no processo de auditoria independente conduzido pela BRA Certificadora, que assegura imparcialidade e confiabilidade. Cada requisito exige evidências concretas, como políticas implementadas, registros de controles e indicadores de conformidade. Além disso, há um processo de recertificação periódica, garantindo que os padrões se mantenham ao longo do tempo e evitando que a certificação se torne apenas um carimbo estático.
IMPACTOS NO MERCADO EM TRÊS DIMENSÕES
O impacto do Programa é percebido em três dimensões complementares:
- Para o mercado, ele eleva a régua de conformidade, profissionalizando a atividade e fortalecendo a imagem do setor junto a reguladores, investidores e sociedade.
- Para as empresas certificadas, o selo representa um diferencial competitivo imediato, demonstrando comprometimento com transparência, ética e segurança, o que fortalece relações institucionais e atrai clientes mais conscientes.
- Para a sociedade e os consumidores, o Programa garante que as empresas auditadas respeitam padrões de publicidade responsável, protegem dados pessoais e combatem práticas nocivas como a manipulação de resultados.
SINTONIA COM AS TENDÊNCIAS INTERNACIONAIS
Embora a certificação tenha caráter voluntário neste momento, ela já é fortemente incentivada pela ABC-Bet como padrão de boas práticas. Sua estrutura está em sintonia com tendências internacionais e com aspectos já previstos em discussões regulatórias brasileiras.
Na prática, isso significa que empresas que aderirem à certificação desde já estarão se antecipando a possíveis exigências legais futuras, assumindo protagonismo no processo de autorregulação e posicionando-se de forma estratégica diante de parceiros e investidores.
ESTRUTURA DO PROCESSO E RIGOR TÉCNICO
O processo de avaliação é técnico e escalável, adaptado a diferentes perfis de empresas. Ele envolve:
- Análise documental – revisão de políticas, registros e processos internos;
- Entrevistas com áreas-chave como compliance, jurídico, marketing e operações;
- Testes de aderência, para verificar se as práticas estão implementadas no dia a dia;
- Auditorias presenciais ou remotas, conforme o nível de certificação buscado;
- O Atestado “Jogo Limpo”, que funciona como degrau inicial, permitindo que empresas deem os primeiros passos em direção à certificação formal.
Essa estrutura garante que cada empresa seja avaliada de forma proporcional ao nível de certificação almejado, mantendo o equilíbrio entre rigor técnico e aplicabilidade prática.
MANIPULAÇÃO DE RESULTADOS E PUBLICIDADE RESPONSÁVEL
Dois pontos centrais incorporados ao Programa foram os temas de manipulação de resultados e competições e de publicidade e marketing responsável. No primeiro caso, a certificação exige medidas concretas como monitoramento sistemático de padrões de apostas, protocolos internos de investigação, canais de denúncia independentes e cooperação ativa com autoridades e entidades esportivas.
Já no segundo, o foco está em garantir que a publicidade seja ética e transparente. Isso inclui a proibição de campanhas voltadas a menores de idade, a vedação de mensagens enganosas ou que incentivem comportamentos de risco, além da exigência de clareza sobre probabilidades e limites. As empresas certificadas também se comprometem com a promoção do jogo responsável, trazendo mensagens educativas ao consumidor.
Esse movimento inicial tende a gerar um efeito multiplicador, consolidando o Programa como referência no setor. Em pouco tempo, a certificação deverá ser reconhecida como um marco de integridade no mercado de apostas esportivas brasileiro, fortalecendo a credibilidade e a sustentabilidade do segmento.
