Por Tatiana Martins e Gabriel Salvi, jornalistas na G&M News.
A semana passada, realizou-se o Sports Summit Brasil 2025 em São Paulo. O encontro consolidou-se mais uma vez como um dos principais meetings do ecossistema esportivo do país, reunindo líderes, executivos, atletas e marcas para debater tendências, inovação e oportunidades de negócios. Paralelamente, a Cúpula Internacional de Especialistas em Integridade e Apostas Esportivas, promovida pela Sport Integrity Global Alliance (SIGA), destacou a importância da governança, compliance e integridade no setor esportivo e de apostas regulamentadas no Brasil.
Durante a Cúpula, realizada no dia 1º de novembro no WTC Events Center, a pauta da integridade ganhou espaço central nas discussões sobre o futuro do mercado de apostas no país. O evento, que integra o Sport Integrity Action Month pela SIGA e foi realizado em parceria com o Sports Summit São Paulo, reuniu líderes, reguladores e executivos do setor para debater como a boa governança, a transparência e o compliance podem sustentar o crescimento responsável da indústria.
Palestrantes de destaque e tendências do esporte
No âmbito do Sports Summit, o evento reuniu mais de 150 palestrantes, incluindo nomes de destaque no futebol, na mídia e nos esportes eletrônicos. Fernando Young, CEO do Sports Summit Brasil, destacou a consolidação do país como polo global de negócios esportivos e a importância de unir inovação, negócios e propósito para impulsionar o setor. Fábio Seixas, Diretor de Comunicação da Confederação Brasileira de Futebol, falou sobre a transformação digital no futebol brasileiro, abordando estratégias de distribuição de conteúdo e engajamento da nova geração de torcedores.
Eduardo Gabbay, Diretor de Canais Esportivos da Globo, discutiu os desafios de manter o público engajado em um cenário cada vez mais fragmentado e a necessidade de compreender a jornada do consumidor para inovar na transmissão esportiva. Eduardo Toni, Executive Marketing Director do São Paulo F.C., enfatizou a importância de conectar marca, clube e torcida, criando narrativas e experiências que vão além da simples exposição de patrocinadores. Por fim, Letícia Monteiro, Chief Esports Officer do Omelete/Gaules, detalhou a expansão do mercado de Esports, o progresso da comunidade gamer e a relevância da representatividade feminina na liderança do setor.
Integridade e compliance como pilares do crescimento
No cenário da Cúpula SIGA, a discussão se concentrou em como operadoras de apostas podem construir confiança e credibilidade por meio de uma cultura robusta de integridade e compliance. Claudio Serpa da Costa, Diretor de Integridade e Compliance da Lindau Gaming Brasil, ressaltou que a integridade deixou de ser apenas uma boa prática para se tornar um imperativo estratégico, funcionando como um verdadeiro selo de confiança e credibilidade para operadoras e marcas. Os debates também abordaram a mitigação de riscos reputacionais, a importância da proteção do consumidor, o combate à manipulação de resultados e à corrupção, e a necessidade de fortalecer o diálogo entre setor privado e órgãos reguladores para criar um mercado seguro, sustentável e atrativo para investidores e novos players.
Marketing de apostas: ética, transparência e responsabilidade
Um dos momentos mais estratégicos do evento foi o painel sobre publicidade em apostas esportivas, um dos temas mais sensíveis e importantes do setor. Moderado por Tatiana Martins, jornalista da G&M News Brasil, mídia partner do evento, o debate abordou como alinhar os direitos do consumidor, práticas responsáveis de comunicação e requisitos legais, garantindo que campanhas de marketing e exploração comercial das apostas sigam padrões éticos, transparentes e socialmente responsáveis.
Durante a discussão, os participantes trataram dos desafios atuais, das expectativas dos reguladores e das melhores práticas internacionais, destacando como a publicidade pode se tornar um pilar de confiança, integridade e sustentabilidade no mercado de apostas. O painel contou com a participação de Vitor Hugo do Amaral Ferreira (Diretor Jurídico, CONAR), Ana Bárbara Costa Teixeira (Diretora de Relações Governamentais, ABRAJOGO), Rafael Rebelo (Compliance Officer, H2 Bet) e Larissa Agrélio (Diretora Jurídica, Grupo R9).
O grande destaque desta edição do Sports Summit Brasil e da Cúpula da SIGA foi mostrar como inovação, tecnologia, governança, comunicação responsável e estratégias de engajamento podem caminhar lado a lado com tradição, ética e responsabilidade social. Eventos como estes reforçam que o Brasil está pronto para assumir um papel de destaque no cenário esportivo global, combinando crescimento econômico, integridade e proximidade com torcedores e comunidades.
Ao mesmo tempo, evidenciam que a construção de um ecossistema íntegro, ético e sustentável depende da colaboração entre clubes, casas de apostas, reguladores e stakeholders, consolidando o país como referência em boas práticas, governança e transparência no esporte e nas apostas esportivas.
