Por Gabriel Salvi, jornalista colaborador na G&M News.
O São Paulo tem investido junto a patrocinadores master como a Superbet para criar uma conexão mais profunda entre marca, clube e torcida. Você acredita que essa estratégia continuará como tendência nos próximos anos?
Acredito que sim, e que essa tendência só tende a se fortalecer. Hoje, simplesmente estampar a marca na camisa não resolve mais os desafios de marketing. É essencial criar histórias e narrativas que engajem o torcedor de forma significativa. No São Paulo Futebol Clube, trabalhamos muito nesse sentido com nossos patrocinadores, não apenas os masters, mas também outras marcas que apoiam o clube. O objetivo é criar experiências e conteúdos que aproximem a torcida da marca e do clube, tornando a relação mais emocional e duradoura. Essa abordagem veio para ficar e deve crescer ainda mais nos próximos anos, acompanhando a evolução do comportamento do público e as novas formas de consumo de conteúdo esportivo.
Como o clube consegue equilibrar tradição e modernidade na comunicação com diferentes gerações de torcedores?
O São Paulo é um clube extremamente tradicional. Nosso estatuto é rígido e nossos uniformes mudam pouco de um ano para outro, preservando a identidade histórica do clube. Porém, entendemos que a modernidade é essencial para engajar novas gerações. Temos uma atuação muito ativa nas redes sociais e em plataformas digitais, como o TikTok, criando conteúdos fora da caixa que se conectam com públicos mais jovens. O grande desafio é caminhar com um pé na tradição e outro na inovação: manter a história rica do clube, mas também estar atento às novidades e tendências do mercado. Essa dualidade permite que o São Paulo dialogue com torcedores de todas as idades, sem perder sua essência.
Qual a relevância de um evento como o Sports Summit Brasil para estimular a troca de ideias entre os grandes clubes do país e fortalecer o futebol como produto?
Eventos como o Sports Summit Brasil são fundamentais para a indústria do futebol. Embora sejamos rivais dentro de campo, fora dele existe a necessidade de colaboração para melhorar o produto como um todo. A troca de experiências, know-how e estratégias entre clubes ajuda a fortalecer a liga, profissionalizar o mercado e criar melhores oportunidades de negócios. Por exemplo, ao licenciarmos produtos, cada torcedor mantém fidelidade à sua marca, mas a experiência compartilhada entre clubes é importante para que todos aprendam e aprimorem suas ações. Essa integração permite que o futebol brasileiro cresça de forma mais estruturada e sustentável, tornando-se um produto mais valorizado e atraente, tanto para torcedores quanto para patrocinadores e investidores.
