Por Leticia Navarro, jornalista da G&M News.
Uma especialista em marketing e inovação para o setor de games, Ana Flavia de Wit soma mais de uma década de experiência conectando marcas a comunidades apaixonadas. Formada pela ESPM, trouxe a precisão do mercado financeiro para o universo geek, onde hoje atua no desenvolvimento estratégico de grandes eventos e campanhas de engajamento. Além de proprietária de sua própria agência, também é sócia e curadora de conteúdo da Gamescom LatAm, consolidando sua posição como uma das principais vozes da indústria na América Latina. Mas vamos conhecer, pela própria Ana, como ela entrou neste universo dos games!
UM SALTO DE UMA DÉCADA PARA O MUNDO GAMER
Tudo começou há uma década que, em suas palavras, é possível dimensionar o espaço tempo de seus primórdios no mundo gamer: “Há aproximadamente 10 anos, notei que existiam diversas oportunidades para trabalhar em um mercado que já tinha amplo conhecimento e ainda era muito pouco explorado: o mercado de fãs. Mais precisamente, o mercado de fãs geeks / gamers”.
Ela conta que decidiu migrar de um emprego muito bem remunerado e repleto de reconhecimento no mercado financeiro e empreender. “Eu desenvolvi uma marca de varejo criativo que atendia este público em eventos em todo o Brasil”, diz. Então, após frequentar mais de 150 eventos ao longo de vários anos, ela revela seu lado empreendedor: “Eu passei a trabalhar criando e desenvolvendo eventos e experiências com a própria agência, a Mana Lab”.
Desde este primeiro passo, como chegou à empresa atual? De Wit compartilha os detalhes: “Após acumular experiência e fundar minha própria agência, tive a oportunidade de conhecer e me unir aos fundadores do BIG Festival, hoje sócios da Gamescom LatAm junto ao grupo Omelete e a Koelnmesse”. Assim, formou-se uma grande parceria. “Desde então, trabalhamos juntos para crescer o evento ano após ano”, comenta.
Perguntamos o que havia na indústria de jogos que lhe atraiu e a fez dedicar-se? Sua resposta: “Sempre fui consumidora do segmento e via como o mercado estava em crescimento exponencial. O que mais me fascinava foi a natureza passional dessa indústria”. Aqui, ela deixa claro sua autenticidade e paixão: “Para trabalhar com o coração dos fãs, a autenticidade não é um diferencial, é um pré-requisito. Como eu vivo essa cultura diariamente, isso me permitiu entregar estratégias que realmente ressoam com a comunidade”.
LIDERANÇAS FEMININAS COM CRITÉRIOS DE DESEMPENHO
Sendo o mundo gamer uma seara predominantemente masculina, que aos poucos foi se democratizando ao ser desbravado por mulheres como Ana, ela fala de maneira realista o que pensa sobre a crescente integração de minorias em empresas de jogos. “Vejo a inclusão como o patamar mínimo de maturidade para qualquer setor. Embora eu, felizmente, viva e propague estes valores nas minhas empresas, reconheço que o mercado ainda caminha a passos graduais, mas constantes”, assegura. Nas questões de equidade de gêneros, paridade salarial e igualdade de acesso a cargos de gerência, ela define de forma corajosa e contundente: “Para mim, é incompreensível que estes ainda sejam problemas que enfrentamos no mercado”.
Além disso, agrega: “Cresci inspirada por lideranças femininas fortes e, para mim, o único critério justo de avaliação é o desempenho e o resultado. Diferenças baseadas em gênero não têm espaço em uma gestão moderna”. Diante destas disparidades, que todavia insistem em existir, a executiva lança um conselho às jovens que desejam entrar na indústria gamer: “O cenário atual é extremamente fértil para quem deseja entrar na indústria. Meu principal conselho é: busque repertório técnico e conexões reais”. Ainda, ela explica: “Correndo o risco de parecer clichê, falando brevemente da Gamescom LatAm, disponibilizamos uma programação B2B robusta justamente para também atuar essa porta de entrada, conectando talentos a profissionais de relevância nacional e internacional e fomentando cada vez mais a indústria”.
Também, Ana sinaliza um caminho: “Esse ano, para jovens que buscam um aprofundamento extra, lançamos o ingresso Start Pro que oferece acesso exclusivo a painéis técnicos e discussões de alto nível sobre o mercado em palcos com acesso restrito”. Ela faz um alerta importante sobre as possibilidades de ampliação de contatos neste mundo gamer: “Mais do que um evento, é um ecossistema de networking e descoberta; em qualquer evento, o contato direto com profissionais é fundamental para que cada um identifique onde sua paixão e suas habilidades melhor se encontram”.
SINCERIDADE E AUTOANÁLISE REALISTA
Mas diante deste perfil de grande conhecimento, confiança e autonomia, perguntamos quais são suas qualidades profissionais, exigindo uma autoanálise precisa. “Hoje, me considero uma boa líder, com foco em empatia e motivação. Brinco que quem anda comigo tem a desvantagem de acreditar que consegue tudo, caso se disponha a fazer. Foco em sempre manter um ambiente profissional leve e agradável”, admite. Como acredita que seus colegas de trabalho a descreveriam? Novamente, a sinceridade: “Meus colegas certamente destacariam minha intensidade e foco na entrega. Também, que sou altamente comprometida”.
No aspecto mais íntimo e privado, buscamos saber dela quais aspectos de sua personalidade que seus amigos e familiares destacam. Ela expressa: “Eles observam minha resiliência. A capacidade de manter a determinação diante de desafios complexos é o que me move. Sempre digo que motivação é algo superestimado; é a constância que move montanhas”.
Como ela equilibra o tempo entre vida pessoal e sua vida profissional? Que hobbies e interesses têm fora do ambiente laboral? Ana sempre gostou de se manter ativa fisicamente com a academia. Também prioriza momentos de qualidade que alimentem sua criatividade, como a leitura de ficção e o próprio ato de jogar, que mantém seu raciocínio rápido e os reflexos em dia!
FUTURO CONCRETO COMO PERSPECTIVA PROFISSIONAL
Chegamos então à pergunta que envolve o futuro desta destacada profissional: quais são suas perspectivas para os próximos dois anos, projetos pessoais e profissionais? A resposta demonstra objetivos claros e concretos: “Meu foco para os próximos dois anos é elevar a Gamescom LatAm a um novo patamar global e consolidar ainda mais a Mana Lab como um hub de soluções disruptivas para nosso mercado”.
Em uma linha
Um livro: “Ensaio sobre a Cegueira” (José Saramago, 2004)
Um filme: “Rei Leão” (Jon Favreau, 2019)
Música favorita: ‘Eyes Closed’, do Imagine Dragons
Um perfume: ‘La Vie Est Belle’, by Lancôme
Um lugar onde moraria: Amsterdam,
Um lugar para passar férias: Florianópolis, Brasil
Um restaurante: ‘Sapporo’ (São Paulo, Brasil)
Uma comida: Culinária japonesa
Uma bebida: Piña Colada
Um esporte: Tênis
Um professor ou referência em sua vida: Com certeza, meu marido, que está comigo há 16 anos
