Por Tatiana Martins, jornalista na G&M News.
O consumo de conteúdo esportivo mudou bastante com o digital. Como a CBF está adaptando sua estratégia de distribuição e monetização neste novo cenário?
Hoje, a nossa estratégia é praticamente 100% digital. Entendemos que essa é a forma mais direta e eficiente de falar com o público, especialmente com os mais jovens, que continuam muito conectados ao futebol, mesmo com o crescimento dos jogos eletrônicos. Nos últimos meses, reforçamos nossa equipe de produção de conteúdo e ajustamos o formato das entregas para as redes sociais. Temos investido muito em bastidores, mostrando a rotina dos jogadores da Seleção Brasileira antes das partidas, os eventos oficiais da CBF, as entrevistas coletivas e as convocações. Além disso, ampliamos essa abordagem para as demais seleções: feminina, de base, futsal e beach soccer, que possuem públicos muito engajados no digital. O resultado tem sido excelente, com aumento expressivo de visualizações e engajamento.
Quais tipos de parceria têm se mostrado mais eficazes para ampliar o alcance do futebol brasileiro?
Temos parcerias com agências que colaboram na produção e distribuição do nosso conteúdo. Nosso foco hoje não é vender conteúdo, e sim distribuí-lo amplamente. Quanto mais pessoas impactamos, melhor. Um bom exemplo é a parceria com a OneFootball, que leva o conteúdo da CBF para o mundo todo. Nosso objetivo principal é garantir que a mensagem da CBF chegue da melhor forma possível ao maior número de pessoas, independentemente do canal.
Qual a importância do Sports Summit Brasil para promover o diálogo entre federações, mídia e marcas?
Eventos como o Sports Summit Brasil são fundamentais. Eles permitem quebrar a rotina, reencontrar colegas do setor, trocar ideias e aprender com outras experiências. Cada um de nós vive o seu dia a dia dentro de uma instituição, mas esse tipo de encontro gera reflexões importantes. O debate que participei hoje, por exemplo, trouxe insights valiosos que certamente vão influenciar nosso trabalho. O principal valor do evento é justamente esse: provocar pensamento, fomentar discussões e fortalecer a integração entre todos os agentes do ecossistema esportivo.
